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廣告創意表現

2014-7-7 12:01:16      點擊:
這一部分內容是要將廣告策劃人頭腦中的東西從無形轉為有形的階段,也是廣告策劃的重點。首先是廣告主題的確立,即明確說要表達的重點和中心思想。廣告主題由產品信息和消費者心理構成,信息個性是廣告主題的基礎與依據,消費者是廣告主題的角色和組成,消費心理是廣告主題的靈魂和生命。只有將兩者合而為一的主題才能打動消費者,在此基礎上,進行廣告創意,并將創意表現出來。廣告創意是個極其復雜的創造性思維活動過程,其作用是要把廣告主題生動形象地表現出來,它的確定也是廣告表現的重要環節。廣告表現是由決策進入實施的階段,即廣告的設計制作。廣告表現直接關系到廣告作品的優劣。
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